Markanın sahibi, belli şartlar altında işin yönetim ve yürütülmesine ilişkin destek vererek, belirli bir maddi bedel karşılığında, bağımsız yatırımcılara markasını kullandırabilir. Bu iş ilişkisi “franchising” olarak tanımlanır.
İlk olarak 1880 li yıllarda Amerika Birleşik Devletleri’nde uygulanmaya başlanmış, verimli ve karlı bir sistem olması sayesinde tüm dünyaya kısa sürede yayılmıştır ve bütün dünya ülkeleri tarafından her sektörde geniş yer edindi. Türkiye’ye ise 1980 yılında giriş yaptı.